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博客營銷發揮作用的3個關鍵 - 免費交換連結

企業博客營銷的作用,似乎眾所周知。然而,現實卻往往是事與願違。許多企業通過博客營銷並沒有得到更多的訂單,於是乎對其困惑,甚至持懷疑的態度。這是很 正常的事情。不過,我們必須明確的是,博客營銷作為一種營銷方式是客觀存在的,它不以人的意志而轉變。至於運用效果的好壞,往往是與我們的思想觀念和操作 技巧有著直接的關系。
  博客營銷只是網絡的一種營銷方式,絕不是什麼靈丹妙藥,更不能盲目地把它吹上天。遺憾的是有人總認為只要運用了博客營銷就必然有訂單。更有甚者,把企業的訂單100%地歸功於博客營銷,顯然是誤導。這是必須糾正的思想觀念。
   也就是說,我們應該本著一種客觀的態度,既不能無限地擴大其作用,也不能忽視其營銷之力量;既要看到長處,也應注意其弊端。博客營銷畢竟只是一種營銷方 式,而且是一種依賴性很強的營銷方式。所謂“依賴性”是指它必須依靠其他因素的綜合作用才能顯示其優勢,比如:企業網站、論壇社區、互動交流的人脈關系 等。這不僅是博客營銷技巧性,也是企業發揮博客營銷作用的關鍵。對此,談三點意見。
  1、博客與網站相結合。
  企業博客往往是以軟文 的形式傳播其信息,而側重點是思想交流,帶有情感的成份,並且更新快,靈活性強。而企業網站卻注重的是企業簡介、產品情況等,是一種較為嚴肅、固定的感 覺。這是網站和博客固有的定位,兩者獨立運營似乎都缺點什麼,但是合而為一,互相彌補,自然顯示出企業營銷的完整性。其實將博客與網站相結合,一可以使大 量客戶通過博客的靈活性,而去瀏覽、點評嚴肅的網站,另一方面也增加在搜索引擎排名中的優勢。
  2、博客與論壇社區相結合。
  論壇社 區作為一種網絡的營銷方式,以聯盟形式為主,線上是“百家爭鳴”,“不打不相識”中增加了人脈。線下社區活動集眾家之智,聚大家之力,尤其是使虛擬轉化為 現實。博客需要人脈,人脈意味著訂單機率,博客更需要論壇社區活動,因為它是博客從思想交流轉化為現實的重要渠道。
  3、博客必須注重其互動性的特征。
  互動性是博客營銷區別於傳統營銷的實質所在,也是發現潛在客戶的關鍵,是連接客戶或接單的重要方式和環節。互動主要包括閱讀博文(尤其是業內的博客)、點評博文、旺旺溝通、建立博客圈、參與論壇商盟、QQ交流、以及線下的商盟活動等,是一個綜合的概念。
   同時,互動又是一個動態的行為過程,它與自身的努力是成正比的。其中,最關鍵的因素是客戶的參與性。常言道:人是越走越親。講得就是互動溝通的道理,人 畢竟是有感情的。真誠、平等、尊重是互動原則。必須心平氣和,互相交流。正所謂傾聽別人的意見比表現自己的淵博知識更重要。


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