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從 Intel微博行銷看微博商業價值 - 免費交換連結

隨著微博產品的日益成熟,微博目前似乎已經突破了作為單一資訊分享和傳播的平臺,以新浪為例,一個微博可以擁有很多的粉絲,粉絲與粉絲之間形成錯綜複雜的關係,當某一個微博發表了內容之後,可能被其他更多微博轉載、評論,實現曝光率的迅速放大,從這個意義上說,微博已經逐漸演變成頗具輻射力的新媒體。

  如此說來,微博必然存在一定的商業價值,剛才在群裏面看到有人討論有關微博行銷的資訊,正巧,最近發現英特爾已經悄然開始使用微博佈局行銷,不僅僅在IT這個領域快了一拍,同時也印證了微博的商業價值。那麼英特爾如何開展微博行銷?預期能獲得什麼效果?這是我們最關注的,畢竟,它也可以給後來者一些啟示或者經驗。
  在談英特爾微博行銷之前,我們可以先來看看它選擇的平臺,目前很多門戶都有自己的微博產品,但是英特爾卻選擇了新浪作為陣地,因為新浪在微博領域的領先優勢是非常明顯的,新浪擁有龐大的用戶、不俗的人氣,在專業性上也不容置疑,很多名人包括潘石屹也轉戰新浪微博,其影響力可見一斑。所以,英特爾選擇新浪作為微博行銷的陣地,是非常明智的。
  那麼英特爾有什麼辦法去做好微博行銷,如何吸引更多人來通過關注微博去關注英特爾產品的呢?
  從英特爾的微博行銷來看,它採用了分層次的行銷方法。首先,英特爾開了一個針對中小企業裏的IT決策者和IT專員的微博,帳號名稱是“道 IT 談生意”,它很像是為IT決策者,如中小企業主與IT專員間建立的一個交流平臺,其目的是讓IT決策者更能夠認識到IT專員的專業能力和魅力,讓IT專員有一個平臺能夠展現自己。
  這樣對英特爾有什麼好處呢?隨著微博人氣的日益提升,交流也將日益深入,在這種情況下,英特爾可在微博上發佈一些介紹產品的軟消息,引發大家的研究與討論。通過這種方式,讓IT決策者和IT專員明白英特爾的產品對他們業務上的幫助,包括幫助中小企業主降低成本,提高管理和工作效率,讓IT專員更能夠有效工作,更好的為客戶服務,帶來更多生意的機會等等。
  通過微博的交流,英特爾的產品將擁有更為深入的展示機會。比起直白的廣告,這種方式可以讓IT人員在交流中潛移默化的領會到英特爾產品的價值,這正是微博行銷的魅力所在。
  不僅如此,這個“道IT 談生意”還拋出了一些諸如有關產品及市場資訊、中小企業主關注的話題、IT專員關注的資訊等子話題的討論。這幾個子話題分別又對應三個微博:智能小i、生意精、IT小睿。所以,我剛才說分層次行銷,就是這個道理。
  英特爾的微博行銷是系統的、有針對性的行銷方式,也是率先利用微博新媒體進行行銷的IT名企。它在宣傳英特爾產品價值的同時,也告訴我們,微博其實也是具有行銷價值的新媒體。
  源自:王易見博客 
 
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