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NBA 行銷走遍全球 - 免費交換連結

放眼全球,NBA的影響力究竟有多大?在歐洲、在亞洲、在非洲、在澳洲,你隨便拉過一個孩子來問,也許他不知道美國總統是誰,但他卻可能知道NBA本賽季的最有價值球員是誰、總冠軍是誰……NBA因為喬丹而令人瘋狂,但真正讓NBA大放異彩的卻不是喬丹,而是NBA總裁大衛·斯特恩及他的NBA全球戰略! 10日,斯特恩再次向全世界宣佈——新賽季猛龍隊與網隊將會在倫敦打兩場常規賽,這也是NBA常規賽首次走出美洲。
  入侵歐洲
  如今的NBA經常會作為成功的案例出現在各傳播學及行銷學的教程裏,這些教程講述的是NBA如何運用外籍及本土雙線“大牌”明星的品牌效應推銷聯賽、如何運用現代媒體手段推銷聯賽、如何運用國際化戰略走向全球。在人們羡慕的目光中,NBA總裁大衛·斯特恩就是全球最成功的推銷員。
  現在,大衛·斯特恩又有新動作了——猛龍隊與網隊將於2011年3月4日、5日在倫敦進行兩場常規賽。斯特恩表示,他現在還不確定,常規賽在海外舉辦是否會變成每年都會發生的事情。 “我們將評價這兩場比賽的開展情況,”斯特恩說,“如果這變成每年都會進行的賽事,我也不會驚訝。 ”
  近些年來,NBA一直想要拓展海外市場。根據計畫,在新賽季開始之前,湖人隊、尼克斯隊、森林狼隊將在歐洲進行總計4場季前賽。如果算上這 4場比賽,從1988年至今已有23支NBA球隊在歐洲的18座城市進行了54場季前賽,並且受到了廣泛歡迎。
  在2009年的NBA歐洲之旅中,共有209個國家和地區對比賽進行了轉播,得到了多達18家市場合作夥伴的支持。正如大衛·斯特恩所言,NBA已經徹底打開了歐洲市場,接下來NBA要全方位進軍亞洲,特別是中國……
  搶灘中國
  8月4日,NBA官方公佈了“2010NBA中國賽”的日程及詳細內容,姚明在傷停一年多後,將率領火箭隊在“中國賽”中複出。本次比賽將是繼 2004年、2007年、2008年、2009年之後,NBA季前賽第5次在中國舉辦。
  和火箭隊一同來華的是網隊。按照計畫,10月13日,火箭隊和網隊將首先在北京五棵松籃球館進行一場比賽。10月16日,兩隊將移師廣州國際體育館再戰一場。
  姚明在接受採訪時透露,按照目前的身體狀況,他肯定會出戰 “中國賽”,不過這不會是姚明傷癒後的第一場比賽。“按照我目前的恢復情況,到時候應該能上場,但這不會是我傷癒後的第一場比賽,這之前我會在休士頓打一些熱身賽。”姚明表示,他將在近期回到美國,並隨隊參加季前訓練營。姚明參賽,這顯然是NBA聯盟最希望看到的。
  NBA副總裁、國際發展部主管巴拉克近日向外界表示,中國與西班牙是NBA最重要的兩大海外市場,尤其是中國,對NBA發展貢獻巨大,而姚明則功不可沒。據巴拉克透露,NBA一直致力於全球範圍內的業務拓展,歐洲、非洲、拉丁美洲、亞洲都有市場,但不同地區投入的力度並不相同,從某種程度上來說,中國確實是最發達、最成熟、最具發展潛力的海外市場!
作者: 遼寧日報記者朱才威報導
 

 

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